אין דער שיינקייט און הויט זאָרג אינדוסטריע, איז די מערסט גערעדטע וואָרט קאָנקורענץ, און די קאָנקורענץ צווישן גרויסע אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז איז נאָך שטאַרקער. זייער מולטי-בראַנד מאַטריץ דעקט כּמעט אַלע שפּורן ווי צום ביישפּיל.באַשטאַנדאוןהויט זאָרג, בשעת היגע בראַנדז קלייבן זיך צו וואָרצלען אין נישע געביטן און פּרובירן צו דורכברעכן איינער נאָך דעם אַנדערן. עס איז ווערט צו באַמערקן אַז דעם יאָר, פֿון גרויסע אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז ביז היגע בראַנדז, קאָנקורירן זיי אַלע אין דעם זעלבן פעלד, וואָס איז פאַנגקשאַנאַל הויט זאָרג.
פון איין זייט, זענען די היגע קאָנסומערס מער ראַציאָנעל און באַצאָלן מער און מער ופֿמערקזאַמקייט צו זייערע אייגענע באַדערפֿנישן און פּראָפֿעסיאָנעלע דעטאַלן ווי פּראָדוקט עפֿעקטיווקייט און ינגרידיאַנץ, וואָס האָט געפֿירט דעם שנעלן וואוקס פֿון דעם פֿונקציאָנעלן הויט זאָרג מאַרק. אַ טיפּישע ענדערונג איז אַז אויף דער פּלאַטפֿאָרמע האָבן קאָנסומערס זיך גערוקט פֿון זוכן שיינקייט אוןהויט זאָרג בראַנדזצו זוכן פונקציעס און פונקציעס. פונקציעס און פונקציעס זענען געוואָרן דער הויפּט פאַקטאָר אין קאָנסומער באַשלוס-מאכן.
אויף דער אנדערער זייט, דער שטאַט סטאַנדאַרדיזירט מער און מער די זיכערהייט און עפעקטיווקייט קליימז פון קאָסמעטיקס, און דער אַרייַנטרעטן שוועל פֿאַר פאַנגקשאַנאַל הויט זאָרגן איז אויך קעסיידער ינקריסינג. איצט, די פאַנגקשאַנאַל הויט זאָרגן מאַרק האט געוויזן אַ גאַנג פון פילע אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז און היגע בראַנדז, און איז נאָך גראָוינג ראַפּאַדלי. ווי וועט יעדער פירמע פאַרגרעסערן קאַמפּאַטישאַן ווייַטער?
קוקנדיק אויף די היגע פונקציאָנעלע הויט זאָרג שפּור, זענען געווען פילע אינטערנאַציאָנאַלע בראַנדז און היגע בראַנדז, און עס איז נאָך די סעגמענט שפּור וואָס פירט די קראַנט וווּקס קורס. עס איז ווערט צו באַמערקן אַז די שפּור פון פונקציאָנעלע הויט זאָרג איז אויך קעסיידער אין אַנטוויקלונג. אין די לעצטע צוויי יאָר, די קאָנצעפּט פון ינגרידיאַנץ הויט זאָרג איז געווען פאָלקס צווישן ניצערס אויף סאציאל פּלאַטפאָרמעס, אַזאַ ווי "ניאַסינאַמיד"און" אַרבוטין" וואָס פאָקוסירן אויף ווייטנינג, אַנטי-יידזשינג "רעטינאָל" און "פּאָליפּעפּטידן", אַנטיאַקסאַדאַנט "VC"און אזוי ווייטער, האבן אסאך לאקאלע בראנדס אויך אנגעהויבן צו פראמאטירן הויט-זארג פראדוקטן מיט אינהאלטן אלס זייער פארקויף-פונקט. אבער, די טענדענץ האט נישט אנגעהאלטן. אין די לעצטע צוויי יאר, האט די פאפולאריטעט פון דער "קאמפאנענט פארטיי" ביסלעכווייז פארשוואונדן, און דער עקסטרעמער באגריף פון "קאמפאנענט-נאר טעאריע" האט אויך באגעגנט "באלאגערונג" אין דער אינדוסטריע.
גלאבאלע קאנסומערס' קאנצעפטן פון שיינקייט און הויט זארג פארבעסערן זיך כסדר, און די תקופה פון אינגרעדיענט-באזירטע און קאנצענטראציע-באזירטע פראדוקטן איז פארביי. עס זענען דא צוויי קלארע ענדערונגען אין די הויט זארג קאנסומאציע טרענד פון קאנסומערס ארום דער וועלט: זיי ווערן מער סטריםליינד און עפעקטיוו, און די נאכפראגע פאר פראדוקטן איז סעגמענטירט. "נעמט אנטי-איידזשינג אלס א ביישפיל, עס קען ווערן צעטיילט אין פעסטער מאכן, רינקל אראפנעמען, און פרעקל אראפנעמען. אפילו אין פרעקל אראפנעמען און פרעקל אראפנעמען, אין טערמינען פון רינקל אראפנעמען, איז עס אויך צעטיילט אין פארשידענע פנים זאנעס ווי די טי זאנע, וואס איז זייער דעטאלירט."
פּאָסט צייט: נאָוועמבער-09-2023
