איז די קאָסמעטיקס מיטאַרבעט איבערגעמאכט געוואָרן?

סעלעסאַ בייקער, וויצע־פּרעזידענטין פון מאַרקעטינג קאָאָפּעראַציע ביי סעפאָראַ USA, איז מחויב צו איבערמאַכן דעם וועג ווי סעפאָראַ קאָמוניקירט מיט קאָנסומערס, מיט אַ פאָקוס אויף אויפשטעלן נישט־טראַדיציאָנעלע פּאַרטנערשיפּס אין די פעלדער פון ספּאָרט, מוזיק און סאַלעבריטיז. בייקערס צוגאַנג צו קאָלאַבאָראַציע האָט שטענדיק אָנגעהויבן מיט לינקדין פּריוואַטע מעסעדזשעס, קאָמבינירנדיק איר לייַדנשאַפט פֿאַר שיינקייט און מאַרקעטינג מיט איר פֿאַרשיידענעם הינטערגרונט צו שאַפֿן אַן אומקאַנווענציאָנעלן און באַמערקנסווערטן בונד.

סעלעסאַ בייקער און איר מאַנשאַפֿט הייבן אָן יעדן אינדערפרי צו שיקן פּריוואַטע מעסעדזשעס צו די וואָס אינטערעסירן איר אויף לינקעדין אָדער אינסטאַגראַם. "זיי קענען זיין באַקאַנטע אַטלעטן וואָס האָבן גערעדט ביי דער קאָנפֿערענץ, אָדער דער סעאָ פֿון אַ קאַווע־קראָם, אָדער דער טור־מענעדזשער פֿון אַ שטייגנדיקן שטערן," האָט געזאָגט בייקער, וויצע־פּרעזידענט פֿון מאַרקעטינג־קאָאָפּעראַציע ביי סעפֿאָראַ. "צי עס איז ספּאָרט, סאַלעבריטיז אָדער מוזיק, ווי לאַנג ווי מיר באַטראַכטן אַ פּאַסיקן פּאַרטנער, וועלן מיר זיך אַרויסלאָזן אין אַלע פֿעלדער." בעק און איר מאַנשאַפֿט זענען געטרייַ צו שאַפֿן נישט־קאָנווענציאָנעלע פּאַרטנערשאַפֿטן פֿאַר דעם שיינקייט־פֿאַרקויף־אימפּעריע – אַליאַנסן וואָס איבערטרעפֿן ערוואַרטונגען. לעצטע ביישפּילן אַרייַננעמען די דריי־עפּיזאָד דאָקומענטאַר־סעריע "מוזיקאַלישע פנימער" פּראָדוצירט דורך סעפֿאָראַ, וואָס איז לאָנטשט געוואָרן אויף הולו אין יאַנואַר. אין דער סעריע, האָבן די מוזיקערין טשאַפּעל ראָאַן, וויקטאָריאַ מאָנעט און בעקי דזשי באַשאַפֿן אייגענאַרטיקע באַשטאַנד־לוקעס און אויסגעפֿאָרשט טעמעס פֿון קונסט און שיינקייט. אויך אין יאַנואַר האָט סעפֿאָראַ געמאָלדן אַ פֿיל־יאָריקע פּאַרטנערשאַפֿט מיט דער ניי־געגרינדעטער פֿרויען־פּראָפֿעסיאָנעלער באַסקעטבאָל־ליגע "Unrivaled", וואָס נעמט אַרײַן אַ שיינקייט־סאַלאָן פֿאַר די ליגעס ערטער אין מיאַמי. אין אפריל האט סעפארא אנטפלעקט אז זי האט באקומען די נעמען רעכטן פארן 31,000 קוואדראט-פוס ארט פון דער WNBA'ס גאלדען סטעיט וואלקירי מאַנשאַפט אין אקלאַנד. דער סעפארא פּערפאָרמאַנס צענטער איז דער היים פעלד פון דעם פּראָפעסיאָנעלן פרויען באַסקעטבאָל מאַנשאַפט. אירע פעלדער, גאַרדעראָב צימערן, לאַונדזשעס, ווי אויך פיטנעס און טרענירונג פאַסילאַטיז וועלן אַלע אָננעמען דעם סעפארא בראַנד לאָגאָ. "מיר זענען געגאַנגען צו גרויסע לענגטס צו געפֿינען די געלעגנהייטן צו אַרייַן דעם מאַרק ערשטער," האט בעיקער געזאגט. אַלע די קאָלאַבאָראַציעס האָבן זיך אָנגעהויבן מיט דירעקט מאַרקעטינג (DM). איך האָב איינגעזען אַז מיר האָבן געדאַרפט וואַרפן 100 נעצן צו געפֿינען 10 גוטע געלעגנהייטן און עווענטועל פירן צו אַ פּלוצעמדיקן אויפֿשטייג צו רום. עלף יאָר צוריק, האט בעיקער זיך איינגעשלאָסן אין סעפארא ווי די עלטערע אינטעגרירטע מאַרקעטינג מאַנאַדזשערין פון דער באַשטאַנד אָפּטיילונג. דערנאָך, איז זי פּראָמאָווירט געוואָרן קעסיידער און האָט געהאַלטן פּאָזיציעס ווי וויצע פרעזידענט פון מאַרקעטינג פֿאַר באַשטאַנד און האָר זאָרגן בראַנדז. עווענטועל, האט זי באַקומען די געלעגנהייט צו פאָקוסירן אויף מאַרק קאָאָפּעראַציע. איר קאַריערע וועג איז גאַנץ באַזונדער. איידער זי איז זיך איינגעשלאָסן אין סעפארא, איז זי געווען פאַרקנאַסט אין מענער קליידער, ספּאָרט מאַרקעטינג און בראָדקאַסטינג ינדאַסטריז.

טראָץ דעם, אַרײַנגיין אין דישיינקייט אינדוסטריעהאט אָנגעצונדן איר לאַנגיעריקע לייַדנשאַפט פֿאַר באַשטאַנד – אַ לייַדנשאַפט וואָס קען צוריקגעפירט ווערן צו איר מולטיקולטורעלער, געמישט-ראַסיש און אימיגראַנט קינדהייט. בעק איז געבוירן געוואָרן אין מיטל מזרח. זיין פאטער איז אַ שוואַרצער אמעריקאנער און זיין מוטער איז אַן איראַנישער. ווען זי איז געווען איין יאָר אַלט, איז זי געקומען קיין אַמעריקע מיט איר משפּחה. זיי האָבן זיך ערשט באַזעצט אין סאַן פֿראַנסיסקאָ און שפּעטער אריבערגעצויגן קיין ריווערסייד, לאס אנדזשעלעס. איר פאטער איז אין דער טעלעקאָמוניקאַציע אינדוסטריע בשעת איר מוטער פירט אַ שיינקייט-סאַלאָן. "מיין מוטער איז מיין מקור פֿון אינספּיראַציע," האָט געזאָגט בייקער. זי האָט נישט געוואוסט ווי צו קעמען מיין פּוכיקע און קרויזע האָר, אַזוי זי איז געגאַנגען אין אַ שיינקייט-שולע צו שטודירן. זי האָט מיט דער צייט געאַרבעט אין אַ שיינקייט-סאַלאָן און שפּעטער געפֿירט איר אייגענעם. שיינקייט איז אַן איינגעבוירענע שטריך אין איר קולטור – פיינער אייליינער, שווערע ליפּן באַשטאַנד און רויטלעך. איך בין אויפגעוואַקסן אין מיין מאַמעס שיינקייט-סאַלאָן זינט קינדהייט און האָב געזען די טראַנספאָרמאַציע פֿון פֿרויען פֿון אַרייַנטרעטן אין סאַלאָן ביז אַרויסגיין. איך קוק ווי מיין מוטער קליידט זיך שיין יעדן טאָג. איראַנישע פֿרויען קליידן זיך שטענדיק שיין ווען זיי גייען אַרויס, אפילו אויב עס איז נאָר צו באַזוכן זייערע שכנים. פֿון דעם פּערספּעקטיוו פֿאַרשטיי איך, אַז שיינקייט איז אַ פֿאָרעם פֿון זיך-אויסדרוק, אַ וועג צו ווײַזן לעבעדיקייט אויף פֿאַרשידענע אופֿנים." בעק האט שטודירט ביאמעדיצין אין טשעפמען קאלעדזש אין ארענדזש קאונטי און שפעטער אריבערגעגאנגען צו פיזישע טעראפיע. דערנאך האט זי אנגעהויבן צו פארשן ווי אזוי צו ענדיגן אירע קאלעדזש שטודיעס אזוי שנעל ווי מעגליך מיט די קרעדיטן וואס זי האט פארדינט – און עווענטועל באקומען א דיפלאם אין ארגאניזאציאנעלן דיזיין. אבער א וויכטיגער זאך איז געשען בעת ​​אירע קאלעדזש יארן: זי איז געווארן אבסעסט מיט מוזיק און באקומען אן אינטערנשיפּ ביי דער גרעסטער שטאט ראדיא סטאנציע אין לאס אנדזשעלעס. יענע דערפארונג האט געפארמט מיין קאריערע און פארברייטערט מיין האריזאנטן, דערלויבנדיג מיר צו זען די דרויסנדיגע וועלט. "איך האב קיינמאל נישט געטראכט אז מוזיק קען זיין א קאריערע ברירה, לאז זיין פון מארקעטינג און פארוויילונג," האט בעק געזאגט. זי איז עווענטועל געווארן די מארקעטינג דירעקטאר פון דער אינטערנשיפּ ראדיא סטאנציע און האט געזאגט אז דארט האט זי זיך "אמת'דיג פארליבט אין מארקעטינג". פאר דער תקופה פון סאציאלע מעדיע, האב איך געדארפט איבערפארעמען די גאנצע בראנד, לערנען ווי אזוי צו מאכן אדווערטייזמענטס, טראכטן וועגן ווי אזוי צו פארבינדן זיך מיט קאנסומערס, און שאפן פארקויף פלענער און אינאוואטיווע פראמאציאנעלע מעטאדן. איר יעצטיגער מאן האט געוואוינט אין סאן פראנציסקא אין יענער צייט. דורך איר פארבינדונג מיט סטיוו הארווי, וואס האט דעמאלט לאנטשירט א קאלעקציע פאר קאלעקציע ביי מענס וועארהאוס, האט בעיקער זיך איינגעשלאסן אין דער ריטעיל גרופע אלס די מארקעטינג דירעקטאר. בעק האט שטארק איינגעזען אז זי איז יעצט "אין סעפארא'ס". הויף" און געשפירט די צוציאונג פון ארבעטן דארט.

"פֿאַר מיר, דאָס איז מאָטיוואַציע – סעפֿאָראַ'ס כאַראַקטעריסטישער כּישוף און די אַטראַקטיווקייט פֿון זײַן אַ טייל דערפֿון," האָט זי געזאָגט. די פֿאַרשיידנקייט פֿון שיינקייט איז פּונקט די זעלבע ווי מײַן הינטערגרונט אין פֿאַרווײַלונג. עס איז שנעל-פּייסט, העכסט דיסראַפּטיוו און בליצנדיק. עס איז קאָלירפֿול און פֿול מיט לעבעדיקייט. ווען איך האָב זיך אָנגעשלאָסן אין סעפֿאָראַ, האָבן זיך אויפֿגעוועקט השפּעה-מאַכער און אינהאַלט-שאַפֿער, און זיי האָבן אויסגעפֿאָרשט ווי אַזוי צו נוצן סאָציאַלע מעדיע צו פֿאַרברייטערן און אויסברייטערן זייערע מאַרקעטינג-מעסעדזשעס. דאָס איז זייער אויפֿריגענדיק." ווען בעיקער און איר מאַנשאַפֿט האָבן געזוכט פּאָטענציעלע פּאַרטנערס, האָט זי שטענדיק געהאַלטן איין ציל אין זינען: ווי אַזוי קען שיינקייט ווערן אַ בריק פֿאַר אינטערפּערסאָנעלער קאָמוניקאַציע? ווי אַזוי דערגרייכן בראַנדז – און פֿאַרקויפֿער – קאָנסומערס וואו זיי זענען? "היינטצוטאָג איז די קונה-ערפֿאַרונג מער ווי אַן אַל-אַרום דערפֿאַרונג," האָט זי געזאָגט. דער פֿאַנעל פֿון דער פֿאַרגאַנגענהייט איז געווען, "איך וועל דיר ערשט זאָגן ווער איך בין." דערנאך וועל איך צוריקקומען און אייך דערציילן וואס מיר טוען, צו צוציען אייך מיט אונזערע עקזיסטירנדע פראדוקטן. צום סוף, וועל איך אייך אריינפירן אין געשעפט. אבער די סיטואציע ענדערט זיך. זעענדיג קאנסומערס אינטעראקטירן מיט בראנדס אין פארשידענע וועגן, דארפן בראנדס זיין אומעטום. צוליב דעם זוכט בעיקער כסדר אומגעריכטע און שטערנדיקע שותפֿשאפטן – וואס אליין פארלאנגט א באדייטנדיקע מעדיע אינוועסטירונג – און פארטיפט זיך אין די מאַנשאַפֿט'ס געטיילטע אימעיל צו זוכן פאטענציעלע קאסטומערס: די וואס קענען פירן טרענדס, שטעלן טרענדס, אדער האבן א פאזיטיוון איינפלוס אויף דעם גייסט פון די טיימס דורך זייערע ווערטער און מעשים. דאס ערמעגליכט אונז צו פארברייטערן אונזער ביזנעס ווייטער פון טראדיציאנעלע שיינקייט קאנסומערס און אינטעראקטירן מיט אונזער עולם אויף א באזונדערן וועג. איך בין נישט נאר א שיינקייט ענטוזיאַסט, און אזוי זענען אונזערע קליענטן. דעריבער זאָל סעפאָראַ באַדינען קאנסומערס "אומעטום". דאס איז די עסענץ פון קאאפעראציע. מיין גלויבן איז אז אייער ווערט איז אפהענגיק פון דעם אפמאך וואס איר האט געמאכט לעצטע מאל.