אָעם, וואָס ערידזשאַנייטאַד אין אייראָפּע און די פאַרייניקטע שטאַטן, איז דער בלויז וועג צו גיין אונטער דעם גאַנג פון סאָושאַלייזד מאַסע פּראָדוקציע און מאַסע מיטאַרבעט. עס איז אויך איינער פון די עפעקטיוו וועגן צו ראַשאַנאַליזירן רעסורסן און איז דער רעזולטאַט פון די סאָושאַלייזד אָפּטייל פון אַרבעט. פון קורס, די קאָסמעטיקס אינדוסטריע איז קיין ויסנעם. נאָך דעקאַדעס פון אַנטוויקלונג,טשיינאַ ס קאָסמעטיקס אָעם / אָדםמאַרק דערווייַל האט דריי הויפּט קאַמפּעטיטיוו גרופּעס: "פרעמד-פאַנדאַד, טייוואַן און יאַבאָשע-באזירט", מיט אַ אָעם וואָג פון וועגן 100 ביליאָן יואַן. קאָסמעטיק אָעם פּראָדוקט פאָרשונג און אַנטוויקלונג איז די מערסט קריטיש פאַקטאָר אין דיטערמאַנינג די קוואַליטעט און פּאַזישאַנינג פון קאָסמעטיקס. אַזוי, וואָס סיבות דאַרפֿן צו זיין קאַנסידערד אין די פּאַזישאַנינג פון קאָסמעטיקס אָעם פּראָדוקט אַנטוויקלונג?
הייַנט איך וואָלט ווי צו דיסקוטירן מיט איר די פּאַזישאַנינג אַרויסגעבן פון קאָסמעטיקס אָעם פּראָדוקט אַנטוויקלונג, דער הויפּט קאַנסידערינג דריי אַספּעקץ: עמאָציאָנעל פּאַזישאַנינג, נוץ פּאַזישאַנינג און קאַנסעפּטשואַל פּאַזישאַנינג.
01 עמאָציאָנעל פּאַזישאַנינג
אין דער פאָרשונג און אַנטוויקלונג פוןקאָסמעטיקס אָעם פּראָדוקטן, די מערסט פּראָסט זאַך איז עמאָציאָנעל פּאַזישאַנינג. פארוואס? ווייַל די הויפּט קאַנסומער גרופּע אין די קאָסמעטיקס אינדוסטריע איז ווייַבלעך קאָנסומערס, זיי זענען געוויינטלעך שפּירעוודיק און עמאָציאָנעל. אין אנדערע ווערטער, זיי זענען אַ גרופּע פון מענטשן וואָס זענען מער עמאָציאָנעל ווי באַרדאַסדיק. רעכן מיר אַנטוויקלען אַ ריין פאַנגקשאַנאַל פּראָדוקט, אָבער אין אַדישאַן צו זייַן אייגן עפיקאַסי, קאָסמעטיקס אויך האָבן אַ וישאַלט פֿונקציע. עס ריפלעקס די ווירקונג בשעת מיינטיינינג, אַזוי קאָסמעטיקס מוזן יבערגעבן מיט ווייַבלעך קאָנסומערס דורך עמאָציאָנעל פּאַזישאַנינג. נאָך אַלע, רובֿ הויט זאָרגן פּראָדוקטן זענען נישט פּראָדוקטן מיט באַלדיק רעזולטאַטן. קאָנסומערס מוזן זיין צופרידן צו נוצן זיי אין סדר צו זיין עפעקטיוו. עמאָציאָנעל פּאַזישאַנינג קענען ניט זיין אַנדערעסטאַמייטיד.
02 נוץ פּאַזישאַנינג
נוץ פּאַזישאַנינג זאָל אַקשלי זיין דער יסוד פון קאָסמעטיק פּראָדוקטן. ווי אַ קאָסמעטיק, עס איז ניט נאָר פֿאַר וויוינג, אַזוי עס איז נישט גענוג נאָר צו קוקן גוט און האָבן אַ ווייַבלעך רייעך. עס מוזן האָבן יקערדיק פאַנגקשאַנז. די כיידרייטינג פּראָדוקט מוזן זיין ביכולת צו ריטיין היץ, און דיכווייטינינג פּראָדוקטמוזן געוויינטלעך האָבן אַ כווייטינינג ווירקונג.
דעריבער, אויב איר געפֿינען אַז די כווייטינינג ווירקונג פון די פאָרמולע איז דער הויפּט באַטייטיק בעשאַס דער אַנטוויקלונג פון קאָסמעטיקס אָעם פּראָדוקטן, דאַן שטעלן עס דרייסט ווי אַ כווייטינינג הויט זאָרגן פּראָדוקט, און אפילו די סאָרט קענען זיין דעזיגנייטיד ווי אַ ויסגעצייכנט סאָרט אין די כווייטינינג קאַטעגאָריע. דאָס איז פּראָווען צו זיין עפעקטיוו דורך פילע בראַנדז. .
03 באַגריף פּאַזישאַנינג
באַגריף פּאַזישאַנינג איז אויך אַ קאַמאַנלי געניצט פּאַזישאַנינג אופֿן אין דער אַנטוויקלונג פּראָצעס פון קאָסמעטיקס אָעם פּראָדוקטן. די אַזוי גערופענע באַגריף פּאַזישאַנינג איז צו געבן דעם פּראָדוקט אַ ספּעציעל באַגריף צו ויסטיילן עס פון די זעלבע קאַמפּיטינג פּראָדוקטן. פֿאַר בייַשפּיל, יקערדיק ייל-צוגעלייגט פּראָדוקטן, פּאָליאַר הויט זאָרגן פּראָדוקטן, ימפּאָרטיד רוי מאַטעריאַל פּראָדוקטן און אַדאַטיוו-פריי פּראָדוקטן זענען אַלע קלאַסיש קאַסעס פון מצליח באַגריף כייפּ.
אין דעם פונט,בעאַזאַהאט אַ פאָרויס-קוקן מאַרק זעאונג. די איין-האַלטן דינסט גיט שטאַרק הילף צו ענטראַסטינג סוחרים צו געווינען די מאַרק, וואָס אויך פאַרלאָזנ זיך אויף Bezi ס פֿירמע שטאַרקייט.
פּאָסטן צייט: דעצעמבער 11-2023